Comprendre le fonctionnement de la Meta Conversion API

27 mai 2024

Peut-être ne vous êtes-vous pas rendu compte que la disparition progressive des cookies tiers a des répercussions pour les annonceurs qui utilisent Meta Ads ou Google Ads. Effectivement, l'impact financier est estimé à 20 % pour l'instant. Il est possible que cela atteigne 50 % d'ici à la fin de 2024. Afin de faire face aux avancées technologiques, les agences publicitaires ont mis au point des API de conversion. Découvrez tout ce qu'il faut savoir sur ce sujet de A à Z grâce à ce guide.

Fonctionnement de la Meta Conversions API

Contrairement au suivi classique réalisé avec le pixel, un système qui utilise

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  • le navigateur de l'utilisateur
  • les cookies tiers pour envoyer les données,

La Meta Conversion API offre un suivi direct depuis votre serveur.

Les détails

Dès qu'un utilisateur réalise une action sur votre site ou l'une de vos applications, ces actions, appelées données, sont directement transmises de votre serveur à Meta Ads. Cela ne requiert pas de passer par le navigateur de l'utilisateur. Si vous décidez de suivre vos activités sur vos pages en utilisant l'API de conversion, cela vous offre un suivi complet et plus précis. De cette manière, vous êtes exempts de toutes contraintes technologiques. Cependant, les résultats de l'API de conversion vont au-delà de l'envoi de ces données. Vous pouvez également suivre la plupart des événements tendance grâce à l'API Meta Conversion, y compris ceux qui se déroulent en dehors de votre site. Grâce à toutes ces informations, il vous sera aisé de personnaliser vos campagnes publicitaires en fonction des tendances actuelles. Consultez ce site web pour obtenir plus d'explications sur l’API.

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Les informations utiles

Il est primordial de veiller à ce que la mise en place d'un double tracking, tant client-side que server-side, soit effectuée dans le but d'optimiser les résultats. Cela s'explique par le fait que Meta Ads utilise des clés de correspondance qui ne sont pas compatibles avec un tracking, server-side uniquement.

Par la suite, afin d'assurer une implémentation de Meta Ads CAPI, vous devez sélectionner avec soin les événements à envoyer à Meta Conversion API. Le processus d'achat d'un client doit se subdiviser en différentes étapes afin de mener à bien son achat. Dès son arrivée dans le funnel, il exprime son souhait de finaliser l'achat. Il en découle une observation : les conversions en bas de funnel sont bien plus attrayantes.

Collecte de l'ensemble des événements

Ensuite, la prochaine étape consiste à vérifier que vous pouvez recueillir tous les événements depuis vos serveurs. En ce qui concerne les événements en ligne, il est possible de les recueillir et de les stocker dans un entrepôt de données. Voici les atouts :

  • Inclure les événements liés aux prospects dans votre CRM
  • Inclure les événements liés à l'utilisation du produit dans vos backends produit
  • Inclure les événements liés à l'engagement dans votre outil d'analyse
  • Identifier les événements en magasin grâce aux données offline, etc.

Prenez les mesures adéquates !

Agissez immédiatement, en tant qu'entreprise, vous devez résoudre les conséquences de ce changement inévitable : disparition complète des cookies tiers imminente. Comme vous pouvez vous en douter, seuls les annonceurs qui s'adaptent rapidement aux nouvelles technologies pourront maintenir leur compétitivité. Si vous n'avez pas encore reçu de renseignements sur les Meta Conversion API, il serait peut-être temps de vous pencher sur le sujet.